TVC là vũ khí mạnh mẽ giúp thương hiệu được tiếp cận gần hơn với khách hàng. Doanh nghiệp thường đầu tư một khoảng rất lớn vào TVC để đảm bảo hình ảnh của sản phẩm và kéo khách hàng đến gần với mình hơn. TVC là cách giúp rất nhiều doanh nghiệp thành công, tạo nên những tiếng vang không hề nhỏ. Vậy TVC là gì? Làm thế nào để có được một TVC thành công? Hãy cùng theo dõi bài viết sau đây các bạn nhé!
![TVC là gì? Cách tạo ra một TVC thành công 7 TVC là gì? Làm cách nào để tạo ra một TVC thành công?](https://lafactoriaweb.com/wp-content/uploads/2020/10/TVC-la-gi-01.jpg)
TVC là gì?
TVC quảng cáo là cụm từ viết tắt của Television Commercials. Một loại hình quảng cáo bằng hình ảnh, giới thiệu về những sản phẩm thương mại, hay một sự kiện nào đó được phát sóng trên hệ thống truyền hình. TVC quảng cáo thường được các nhà đài phát xen kẽ vào trước giữa hoặc sau nội dung chính của một chương trình. Thể loại quảng cáo này luôn có sức lan tỏa rộng, đối tượng khán giả đa dạng và không bị ràng buộc bởi không gian, thời gian hay khoảng cách địa lý.
Các bước lập TVC quảng cáo là gì?
Để tạo nên một TVC quảng cáo hiệu quả và mang lại thành công như mong muốn trước hết bạn phải hiểu rõ TVC là gì? Và cần nắm được vài bước cơ bản sau:
Thu thập dữ liệu khách hàng (Client)
Lên ý tưởng kịch bản (Concept)
Viết kịch bản văn học (Crips idea)
Viết kịch bản có hình minh hoạ
Chọn diễn viên (Casting)
Sản xuất tiền kỳ
Sản xuất hậu kỳ
Xuất thành phẩm giao cho khách hàng
TVC quảng cáo ra đời từ khi nào?
TVC quảng cáo đầu tiên trên truyền hình được ghi nhận có trả phí, được phát sóng vào ngày 1/7/1941 tại New York, trên kênh 4 của Đài truyền hình NBC, nội dung của đoạn quảng cáo là giới thiệu về sản phẩm đồng hồ hiệu Bulova.
TVC quảng cáo xuất hiện đầu tiên trên sóng truyền hình tại Châu Á, được ghi nhận xuất hiện vào ngày 28/8/1953 ở Thủ đô Tokyo, Nhật bản trên kênh truyền hình Nippon TV và thật ngẫu nhiên khi đoạn quảng cáo này cũng giới thiệu về một loại đồng hồ có tên là Seikosha. Seikosha cũng chính là thương hiệu đồng hồ Seiko nổi tiếng sau này.
![TVC là gì? Cách tạo ra một TVC thành công 8 TVC quảng cáo thường được các nhà đài phát xen kẽ vào trước giữa hoặc sau nội dung chính của một chương trình](https://lafactoriaweb.com/wp-content/uploads/2020/10/TVC-la-gi-02.jpg)
Các yếu tố tạo nên thành công của TVC quảng cáo là gì?
Thông điệp quảng cáo phải thật hay và ấn tượng
Những slogan hay thông điệp truyền tải phải đơn giản và dễ hiểu, điều đó sẽ giúp ích đắc lực để truyền thông marketing dễ dàng và hiệu quả. Các thương hiệu hướng đến những câu thoại mà ẩn sâu trong đó mang ý nghĩa sâu sắc, hoặc những thông điệp ấn tượng bắt buộc khách hàng phải ghi nhớ trong tâm trí mình.
Tạo sự gần gũi thân thiết với người xem
“Mưa dầm thấm lâu” là phương án được rất nhiều thương hiệu đưa vào TVC quảng cáo hay của mình, điều quan trọng là doanh nghiệp phải tạo ra sự gần gũi, thân quen. Chính hai yếu tố đó giúp cho doanh nghiệp gây được ấn tượng mạnh tới khách hàng.
Khách hàng mục tiêu và đối tượng truyền thông doanh nghiệp muốn hướng tới
Đối tượng truyền thông chủ yếu của phim quảng cáo là khách hàng mục tiêu, đối tác, nhà đầu tư… Chính vì vậy nội dung, cách thức thể hiện cũng phải phù hợp, thu hút được sự chú ý của những người xem này.
Thông tin truyền tải cần phải chính xác và trung thực
Sự trung thực là thước đo niềm tin của khách hàng với doanh nghiệp của bạn. Niềm tin là thứ không phải nghiễm nhiên muốn có là được, muốn có được niềm tin của khách hàng lại càng khó. Thông tin chính xác, trung thực vào của sản phẩm qua TVC quảng cáo giúp doanh nghiệp gieo hạt mầm “lòng tin” trong tâm trí khách hàng.
Tính đa dạng của TVC quảng cáo
Để tạo ra hiệu quả cho doanh nghiệp thì hình thức đa dạng hoá các kênh truyền thông là điều tất yếu. Không chỉ quảng cáo trên TV mà còn phải tối ưu hoá trên các kênh Digital marketing, trên hết những mạng xã hội đang là mảnh đất màu mỡ để doanh nghiệp tiếp cận khách hàng. Có thể nói trong thời đại công nghệ số hiện nay thì Social Media đang là công cụ đắc lực để giúp doanh nghiệp đưa sản phẩm đến công chúng gần hơn.
Các dạng TVC quảng cáo hiện có
Quảng cáo truyền hình – TVC Ads
Đây là một hình thức quảng cáo trên truyền hình và phát vào các khung giờ khác nhau với chi phí vô cùng cao. TVC Ads bị giới hạn về thời gian phát sóng và nội dung được kiểm duyệt chặt chẽ.
Loại hình này đòi hỏi doanh nghiệp cần có một kế hoạch marketing hoàn chỉnh và có một nguồn chi phí đủ để xuất hiện trên khung giờ của sóng truyền hình mà mình mong muốn.
Quảng cáo trực tuyến – TVC Online
TVC online là phim quảng cáo xuất hiện trên các website hay mạng xã hội. Đây là loại hình quảng cáo không bị giới hạn thời lượng phát sóng và kinh phí không quá cao so với TVC Ads, ngoài ra doanh nghiệp còn có thể lựa chọn tập trung vào nhóm đối tượng khách hàng mình mong muốn.
Quảng cáo tuyển dụng
Dạng quảng cáo này được thiết kế để sản xuất với mục đích chính để giới thiệu doanh nghiệp và lợi ích của người lao động khi làm việc trong doanh nghiệp đó. Đây cũng là dạng tvc quảng cáo chính sách, giá trị lợi ích của doanh nghiệp để lôi kéo, thu hút người tài.
TVC quảng cáo truyền thông nội bộ
Đây là dạng quảng cáo để truyền thông điệp và làm nổi bật giá trị văn hóa của mỗi doanh nghiệp. Dạng quảng cáo này thường là những lời phát biểu của lãnh đạo để tăng sức thuyết phục và tin cậy.
Quảng cáo 3d
Nếu bạn đã hiểu rõ TVC là gì thì chắc chắn sẽ biết đây là dạng quảng cáo được sản xuất theo định dạng 3D giúp hình ảnh thu hút, sống động. Đây là dạng video tạo cảm giác chân thực và giúp tác động tới người xem một cách nhanh chóng.
Vai trò của TVC quảng cáo
Giúp các doanh nghiệp dễ dàng quảng bá hình ảnh của mình tới rộng rãi hơn.
Giúp quảng bá sản phẩm của doanh nghiệp đến với khách hàng, người tiêu dùng.
TVC giúp hình ảnh của thương hiệu được xây dựng, củng cố trong mắt khách hàng.
TVC tạo ra thị trường tiềm năng với nhiều khách hàng thông qua khán giả theo dõi truyền hình.
Cấu trúc của TVC quảng cáo
Thông thường, một TVC sẽ có thời lượng từ 10 – 30 giây, thời lượng sẽ tùy thuộc vào thông điệp mà doanh nghiệp muốn giới thiệu đến người dùng. Có số ít TVC quảng cáo có thời gian lên đến 60 giây. Các bước cơ bản mà bất cứ một sản phẩm TVC quảng cáo giống như sản xuất phim, nó cũng có các bước như tiền kỳ, sản xuất, hậu kỳ, phát hành.
TVC quảng cáo có sức mạnh khủng khiếp hơn bạn tưởng
Ngày nay, TVC đã có những sự thay đổi đáng kinh ngạc. Rất nhiều đoạn phim quảng cáo truyền hình đã thu hút được người xem không phải bởi hình ảnh mà là âm nhạc hoặc những thông điệp ấn tượng, dễ nhớ. Đây chính là điểm nhấn làm cho sản phẩm được nhắc tới trong đoạn phim quảng cáo đi vào lòng người và có sức có tính lan truyền rộng rãi, thậm chí nhiều thông điệp đã trở thành câu cửa miệng hoặc một trào lưu ngay cả khi đoạn quảng cáo đã ngừng phát sóng.
Những đoạn phim hoạt hình lại có sức mạnh vô hình lôi cuốn trẻ em mọi lứa tuổi. Mà trong gia đình, trẻ em vẫn được ưu tiên số một khi coi truyền hình. Việc thực hiện TVC nhanh hay chậm phụ thuộc rất nhiều vào ý tưởng kịch bản đơn giản hay phức tạp. Vì thế mới có câu “30 giây quảng cáo, sáu mươi năm cuộc đời”.
Những rào cản trong kỷ nguyên Digital
Công nghệ skip quảng cáo: Trước sự phát triển mạnh mẽ của các thiết bị ghi chương trình truyền hình, ngày càng nhiều người sử dụng chức năng tua nhanh khi chương trình truyền hình bị gián đoạn bởi vài phút quảng cáo.
Ngay cả khi doanh nghiệp bạn bỏ hàng trăm triệu đồng để đảm bảo một spot quảng cáo vững chắc vào khung giờ vàng. Không có gì đảm bảo quảng cáo của bạn sẽ đến được tới hàng triệu khách hàng triển vọng.
Quá nhiều thứ làm phân tâm khách hàng: Trước sự nở rộ của smartphone, tablets, thiết bị cầm tay thông minh,… có quá nhiều yếu tố có thể khiến khách hàng không tập trung vào những TVC trên truyền hình. Quảng cáo của bạn có thể tiếp cận tới hàng triệu người, nhưng có thể chỉ 1% trong đó là thực sự theo dõi quảng cáo của bạn.
Tâm lý “phòng ngừa” quảng cáo: Mọi người thường có tâm lý “phòng ngừa” với tất tần tật các thể loại quảng cáo. Người ta hàng ngày đã bị bủa vây trước hàng chục, hàng trăm loại quảng cáo thuộc đủ các sản phẩm và dịch vụ khác nhau. Đặc biệt là quảng cáo làm phá hỏng, vụn vỡ các chương trình yêu thích của họ nữa.
TVC còn hiệu quả nữa hay không?
TVC ở một mức độ nào đó, vẫn sẽ mang lại hiệu quả (chỉ là giảm hơn so với 10 – 20 năm trước). Nếu muốn thực hiện các chiến dịch TVC trong thời điểm hiện tại bạn cần cân nhắc thông qua việc trả lời những câu hỏi sau:
Làm thế nào để khách hàng chú ý vào quảng cáo của bạn? Làm thế nào để họ không chuyển kênh và không bị phân tâm bởi các phương tiện giải trí khác? Làm cách nào để bạn vẫn truyền tải được thông điệp mà không khiến khách hàng khó chịu?
10 bước để xây dựng một spot quảng cáo TVC hiệu quả
Dưới đây là 10 bước giúp bạn xây dựng một TVC quảng cáo hiệu quả:
Ý tưởng lớn – big idea
Quảng cáo trên TV có thể rất đắt đỏ. Từ việc mua lại một khung giờ cố định để giới thiệu sản phẩm, cho đến việc mua 1 spot quảng cáo vào khung giờ vàng, nó đều tiêu tốn một khoản ngân sách khá là lớn của doanh nghiệp cho Marketing. Vậy, ý tưởng lớn mà khách hàng ngóng trông từ sản phẩm / dịch vụ của doanh nghiệp bạn là gì?
Không có lý do gì doanh nghiệp của bạn không tạo ra hiệu ứng viral từ những spot quảng cáo có ý tưởng sáng tạo cả. Hãy làm điều gì đó thật vĩ đại, khách hàng sẽ chú ý tới bạn ngay lập tức.
Kịch bản quảng cáo TVC
Không cần phải là người viết kịch bản tài ba để làm thành công một TVC. Cần đặc biệt quan tâm tới việc làm sao để truyền tải thông điệp mà doanh nghiệp muốn gửi gắm thông qua spot quảng cáo đó, từ tông màu, tiết tấu, và ý nghĩa của câu chuyện.
Bạn chỉ có một khoảng thời gian cực kỳ ngắn để truyền đạt rõ ràng thông điệp mình muốn gửi gắm. Đừng khiến câu chuyện của bạn trở nên dài dòng và rắc rối. Hãy thể hiện nó ngắn gọn, xúc tích và rõ ràng.
Bạn cần phải thể hiện rõ doanh nghiệp của mình đang quảng cáo về cái gì, ngay cả khi khách hàng của bạn đang ở phòng kế bên và không thể xem trực tiếp TVC của bạn trên TV. Thời gian quảng cáo sẽ phải rơi vào khoảng từ 30 giây đến 2 phút.
Có nên nhấn mạnh khía cạnh con người trong quảng cáo?
Có rất nhiều những nội dung quảng cáo ấn tượng mà không cần tới sự xuất hiện của con người. Nhưng cũng vì vậy mà doanh nghiệp bạn đừng đánh giá thấp sức mạnh của hình ảnh con người trong các spot quảng cáo. Để đảm bảo TVC trở nên thực sự chuyên nghiệp và thu hút nhiều sự chú ý, doanh nghiệp bạn nên cân nhắc sử dụng diễn viên chuyên nghiệp, hoặc người nổi tiếng tham gia đóng quảng cáo.
Thuê các Agency quảng cáo TVC chuyên nghiệp
Thuê một Agency chuyên sản xuất các TVC và để họ thực hiện công việc giúp bạn. Họ có khả năng bao quát toàn bộ các giai đoạn tiền hậu kỳ của quảng cáo, từ viết kịch bản, quay và dựng phim.
Lên kế hoạch cho từng phân cảnh
Để mọi việc trở nên trơn tru, hãy lên toàn bộ những kế hoạch có thể có trong quá trình quay phim và dựng phim. Chẳng hạn như, trong quảng cáo của bạn phải có 10 phân cảnh, 8 cảnh dựng trong phòng khách, và 6 cảnh dựng trong phòng ngủ.
Âm thanh và hình ảnh phải khớp nhau
Trong quá trình dựng phim, bạn phải đảm bảo hình ảnh và âm thanh trong spot quảng cáo phải trùng khớp nhau. Việc này vô cùng quan trọng và ảnh hưởng trực tiếp đến chất lượng của quảng cáo và quyết định xem khách hàng có thiện cảm với quảng cáo của bạn hay không.
Tuân thủ thời gian hữu hạn
Nếu doanh nghiệp của bạn đã mua spot 40 giây quảng cáo TVC trên đài truyền hình, thì spot quảng cáo bạn đang quay và dựng phải có thời lượng 40 giây, không ngoại lệ.
Chính vì thế, tất cả những gì quan trọng nhất, nổi bật nhất của TVC phải được truyền tải đầy đủ và rõ ràng nhất trong quỹ thời lượng hạn hẹp này.
Sử dụng CTA trong spot quảng cáo
Với kinh phí và nguồn lực có hạn, có lẽ hẳn bạn chưa thể xây dựng một clip quảng cáo TVC thuần mục đích về tăng nhận diện thương hiệu, mà nó đồng thời phải giúp doanh nghiệp có khả năng gia tăng doanh thu nữa. CTA ở đây có thể là lời kêu gọi khách hàng ngay lập tức gọi tới số điện thoại A B C để sử dụng dịch vụ hoặc nghe tư vấn từ tổng đài viên chăm sóc để tìm hiểu thêm thông tin. Hoặc CTA cũng có thể là kêu gọi khách hàng đến siêu thị A B C để rước ngay sản phẩm về nhà vì đang có chương trình khuyến mãi.
CTA phải ngắn gọn, truyền tải đầy đủ thông điệp nhanh nhất, dễ nhớ nhất để khách hàng có các dữ liệu và đưa ra các hành động tiếp theo như: sử dụng dịch vụ / sản phẩm của doanh nghiệp bạn.
Lựa chọn khung giờ phát sóng TVC hợp lý
Thời gian quảng cáo được phát sóng đóng một vai trò vô cùng quan trọng trong việc tiếp cận và thu hút sự chú ý của khách hàng. Đừng quên lựa chọn kênh truyền hình phù hợp để phát sóng quảng cáo của doanh nghiệp bạn nữa nhé. Quảng cáo nhạy cảm trên các kênh trẻ em vừa tạo sự phản cảm, lại vừa không giúp doanh nghiệp tiếp cận được chính xác đối tượng khách hàng mục tiêu của mình.
Duy trì tần suất phát sóng TVC ổn định
Doanh nghiệp cần đảm bảo tần suất phát sóng spot quảng cáo TVC có sự ổn định, có thể tối đa hóa việc tiếp cận tới đối tượng khách hàng mục tiêu và phù hợp với khoản ngân sách mà doanh nghiệp đã chi ra với các đài truyền hình đối tác.
![TVC là gì? Cách tạo ra một TVC thành công 10 TVC giúp hình ảnh của thương hiệu được xây dựng, củng cố trong mắt khách hàng](https://lafactoriaweb.com/wp-content/uploads/2020/10/TVC-la-gi-04.jpg)
Một số TVC nổi tiếng tại Việt Nam
Điện Máy Xanh – Bạn muốn mua TV?
Năm 2016, Điện Máy Xanh xuất hiện với TVC đầu tiên “Bạn muốn mua tivi”. Với nội dung súc tích nhưng ấn tượng, Điện Máy Xanh nhanh chóng thu hút được rất nhiều và chuyển đổi ra đơn hàng rất lớn. Dưới đây là TVC đã làm mưa làm gió của Điện Máy Xanh:
Vinamilk – Sữa tươi nguyên chất 100%
Năm 2006, Vinamilk cho ra mắt TVC với hình ảnh các chú bò vui nhộn cùng nhảy múa, không quên truyền thông điệp: “Sữa tươi Vinamilk nguyên chất 100%”. Ngay lập tức TVC này thu hút được phần lớn trẻ em và người lớn cũng rất thích thú. Sự đóng góp của TVC này là rất lớn đối với Vinamilk. Nó biến một thương hiệu sữa Việt Nam trở thành một gã khổng lồ, cạnh tranh ngang ngửa về nhận diện thương hiệu với các doanh nghiệp sữa nổi tiếng trên Thế giới.
Bia Sài Gòn Special – Có thể bạn không cao…
TVC Sài Gòn Special của hãng trong đầu thập niên 2000 đã tạo tiếng vang không nhỏ cho thương hiệu bia này. Thông điệp TVC gửi đến có thể nói là rất hay và sâu sắc tạo nên dấu ấn khó phai trong lòng người.
Bitis – Nâng niu bàn chân Việt
Thương hiệu này ghi dấu được ấn tượng đó trong mắt công chúng tất cả là người spot quảng cáo “Nâng niu bàn chân Việt” cách đây gần 20 năm. Thông điệp Biti’s muốn truyền tải ở đây là: Thương hiệu giày Việt đã và luôn đồng hành, sát cánh, và bảo vệ đôi chân của người Việt trên mọi thời kỳ, mọi chặng đường.
Coca Cola – Làm mới Tết vui gắn kết
Tận dụng nhận diện màu đỏ đặc trưng và màu sắc rực rỡ của ngày Tết, Coca đã cho ra đời TVC thể hiện tinh thần sum họp đầm ấm của những người con đất Việt từ khắp muôn phương. Ngày nay, cứ mỗi dịp Tết đến, Coca Cola lại cho ra mắt spot TVC mới, tiếp tục nhấn mạnh giá trị cốt lõi mà hãng vẫn theo đuổi: Gắn kết yêu thương trong mỗi dịp Tết đến xuân về.
Phim quảng cáo là gì?
Phim quảng cáo tiếng Anh gọi là Television advertisement hay television commercial hay TV advert hay TVC.
Phim quảng cáo là một dạng phim được dàn dựng sản xuất, trong đó sản phẩm, dịch vụ, ý tưởng… định dạng bằng hình ảnh, chuyển động, âm thanh.
Sự xuất hiện của phim quảng cáo
– Tại Châu Âu: 1/7/1941 tại New York, trên kênh 4 của Đài truyền hình NBC, nội dung giới thiệu sản phẩm đồng hồ hiệu Bulova.
– Tại Châu Á: 28/8/1953, trên kênh Nippon TV (Nhật Bản), giới thiệu đồng hồ Seikosha (Seiko sau này)
Nguyên thủy, phim quảng cáo được chiếu trên truyền hình. Sau đó phát triển thành phim quảng cáo trực tuyến trên các phương tiện truyền thông đa phương tiện khác như: web tư nhân, web thương mại hoặc trang web dịch vụ,…
Vai trò của phim quảng cáo
– Giới thiệu, quảng bá doanh nghiệp, sản phẩm;
– Xây dựng hình ảnh thương hiệu của doanh nghiệp trong lòng người tiêu dùng;
– Khơi gợi, thúc đẩy hành động mua sản phẩm và mua sản phẩm trở lại;
– Tạo mối liên kết giữa sản phẩm và nhu cầu tiêu dùng của khán giả;
– Thay đổi thái độ của người tiêu dùng;
– Tạo ra thị trường tiềm năng;
– Tăng hiệu quả truyền đạt thông tin.
Đặc trưng và yêu cầu của phim quảng cáo
– Thông điệp chính: ngắn gọn, mỗi TVC chỉ nên gửi 1 thông điệp;
– Liên kết thương hiệu;
– Độc đáo, khó bị sao chép;
– Khả năng mua sau khi xem Quảng cáo của công chúng.
Các thể loại phim quảng cáo
– Testimonial videos
– Phim quảng cáo giới thiệu sản phẩm
– Video giới thiệu trên web
– Clip 3D kiến trúc
– Câu truyện doanh nghiệp
– Phim hoạt hình 2D/3D “explainer” videos – giải thích về dịch vụ hay sản phẩm
– Phim hoạt hình quảng cáo – nhận dạng thương hiệu
– Phỏng vấn – gia tăng cam kết và nhận diện thương hiệu
– Video viral – xây dựng gắn kết với thương hiệu, sản phẩm
Tại sao nên làm phim quảng cáo bởi công ty chuyên nghiệp?
Vì lý do chi phí đặt quảng cáo đắt đỏ, kết hợp thời lượng ngắn cần phải đầy đủ xúc tích thông điệp nên TVC thường được các công ty làm phim quảng cáo chuyên nghiệp thực hiện với sự liên kết hợp tác từ phía các công ty quảng cáo trên một kế hoạch chiến dịch marketing cụ thể cho nhãn hàng. Công ty quảng cáo sẽ ra quyết định về chiến lược truyền thông và tiêu chuẩn của video về thời lượng, chất lượng thông qua tham kiến và duyệt bởi khách hàng làm chủ nhãn hàng, sản phẩm.
Một TVC quảng cáo hiệu quả cho chiến dịch marketing là đạt được các hiệu ứng ấn tượng về nội dung, hình thức lung linh, quá trình sản xuất thường xảy ra nhanh chóng và định đoạt bởi chủ nhãn hàng về chất lượng và cam kết cuối cùng.
Sử dụng các dịch vụ sản xuất TVC quảng cáo đúng cách và đúng đơn vị sẽ giảm thiểu rủi ro và thời gian triển khai chiến dịch marketing.
Bài viết trên La Factoria Web đã giải đáp câu hỏi TVC là gì và làm thế nào để tạo ra một TVC thành công. Hy vọng bài viết có thế giúp ích cho bạn trong việc tạo ra một TVC ấn tượng cho sản phẩm của mình. TVC rất quan trọng vì vậy bạn hãy cân nhắc và đầu tư thật chỉn chu.