CPA là gì? CPA là một từ viết tắt được sử dụng đối với ngành kế toán – kiểm toán và cũng là một từ được sử dụng trong ngành marketing. Vậy để xem CPA được dùng là gì với từng lĩnh vực đó. Và ty tỷ những nội dung về CPA mà bạn nên biết chắc chắn có ở trong bài viết này.
CPA là gì?
Bắt đầu với khái niệm CPA là gì? CPA là viết tắt của 2 cụm từ tiếng Anh, 2 cụm từ có nghĩa khác nhau và dùng trong 2 ngành là kiểm toán và marketing. Chi tiết hơn là:
CPA (Certified Public Accountants) là chứng chỉ kiểm toán viên.
CPA (Cost Per Action, hoặc Cost Per Acquisition) là chi phí của mỗi lần click vào quảng cáo.
A. Chứng chỉ CPA là gì?
CPA – Certified Public Accountants là chứng chỉ kiểm toán viên cấp có những kế toán viên lành nghề và có trình độ sau khi vượt qua kì thi CPA. CPA được cấp bởi Viện Kế toán Công chứng Hoa kỳ và được công nhận sử dụng tại nhiều quốc gia trên thế giới. Chứng chỉ CPA được công nhận là chứng chỉ hành nghề chuyên nghiệp trong ngành kế toán. Ở nhiều quốc gia còn sử dụng các chứng chỉ tương đương với CPA, điển hình là chứng chỉ kế toán CA (Charter Accountant).
Tại Việt Nam, với chứng chỉ CPA thì bạn được xem là một kiểm toán viên, có đủ khả năng chuyên môn với những công việc liên quan đến, có khả năng điều hành hoạt động kiểm toán và ký báo cáo kiểm toán.
Nhiệm vụ của một kiểm toán viên CPA
Một người khi có chứng chỉ CPA và làm việc dựa theo chuyên môn thì có nhiệm vụ tư vấn, quản lý tài chính cho các cá nhân hay doanh nghiệp. Công việc chính của CPA bao gồm như là: quản lý đầu tư, kế hoạch kinh doanh, phân tích kinh doanh, quản lý tiền lương, sổ sách kế toán, kiểm toán, chuẩn bị thuế…
Khác với kiểm toán, kế toán viên thông thường đa phần chỉ kiểm kê sổ sách, chứng từ, tham gia kiểm kê thì một nhân viên CPA có chuyên môn cao và làm được nhiều công việc hơn. Một nhân viên CPA giỏi sẽ biết cách tiết kiệm nguồn tiền cho doanh nghiệp, quản lý tài chính cho cá nhân, doanh nghiệp hiệu quả.
Ý nghĩa của khi có chứng chỉ CPA
Chứng chỉ CPA là một chứng chỉ có ý nghĩa vô cùng quan trọng và cần thiết với những ai học kiểm toán và kế toán. Với chúng chỉ này, kế toán, kiểm toán chứng minh được khả năng chuyên môn cũng như trình độ của mỗi người. CPA giúp ích rất nhiều cho công việc và những ai có chứng chỉ CPA chắc chắn thể hiện được những khả năng đúng với khóa đào tạo tương xứng để được cấp chứng chỉ này.
CPA là chứng chỉ khẳng định khả năng của kiểm toán, kế toán.
Nổi bật hơn so với các ứng viên khác
Chứng chỉ CPA không chỉ được công nhận tại Việt Nam mà còn được Hiệp hội Kế toán công chứng Anh Quốc (ACCA) và CPA Úc công nhận từng phần. Người đã có chứng chỉ CPA Việt Nam sẽ được miễn 4/14 môn thi khi lấy chứng chỉ ACCA và được miễn 3/12 khi đi lấy chứng chỉ CPA Úc. Những chứng chỉ này là các chứng chỉ kiểm toán có giá trị ở nhiều nước trên thế giới. Có nghĩa rằng trình độ kiểm toán, kế toán của bạn đã được quốc tế công nhận một phần.
Một số người có CPA Việt Nam sau một thời gian làm việc đạt được trình độ và kinh nghiệm thực tế nhất định cũng được CPA Úc thừa nhận và cấp chứng chỉ CPA Úc. Chắc chắn không một nhà tuyển dụng nào muốn bỏ lỡ một ứng viên đầy tiềm năng như vậy.
Mở rộng đường sự nghiệp
Không quan trọng việc bạn đang làm kiểm toán cho các công ty nước ngoài hay trong nước, một khi đã có trong tay chứng chỉ CPA thì năng lực của bạn rất tốt, và như vậy thì sao ạ, cánh cửa sự nghiệp luôn rộng mở, bất cứ doanh nghiệp nào cũng cần một người kế toán, kiểm toán. Bạn sẽ có nhiều cơ hội làm việc cho các công ty kiểm toán hàng đầu Việt Nam và thế giới (Big 4: Pricewaterhouse Coopers (PWC), Deloitte, Ernst and Young (E&Y) và KPMG), đảm trách vai trò kiểm soát nội bộ cho các công ty hoặc tự mở dịch vụ riêng.
Những ai có được chứng chỉ CPA cũng sẽ được đề xuất những mức lương hấp dẫn. Thu nhập trung bình của một kiểm toán viên tại Việt Nam dao động trong khoảng 400 – 500 USD/ tháng. Với các kiểm toán viên có các chứng chỉ CPA Hoa Kỳ, CPA Úc…. có thể nhận được mức lương từ 1.000 – 2.000 USD mỗi tháng, tùy vào số năm kinh nghiệm.
Điều kiện để thi chứng chỉ kế toán viên CPA
Người Việt Nam hoặc người nước ngoài có đủ điều kiện dự thi quy định như sau:
- Có phẩm chất đạo đức nghề nghiệp, trung thực, liêm khiết, có ý thức chấp hành pháp luật;
- Có bằng tốt nghiệp đại học trở lên về chuyên ngành Tài chính, Ngân hàng, Kế toán, Kiểm toán: hoặc có bằng đại học các chuyên ngành khác có tổng số đơn vị học trình (hoặc tiết học) các môn học: Tài chính, Kế toán, Kiểm toán, Phân tích hoạt động tài chính, Thuế và số tiết học các môn này phải chiếm trên 7% tổng số tiết học của cả khóa học;
- Có thời gian làm việc thực tế trong lĩnh vực tài chính, kế toán, kiểm toán ít nhất là 60 tháng, hoặc có thời gian thực tế làm trợ lý kiểm toán viên từ 48 tháng trở lên tính từ tháng tốt nghiệp được ghi trên bằng tốt nghiệp đại học hoặc sau đại học đến thời điểm đăng ký dự thi;
Đối với người đã có Chứng chỉ hành nghề kế toán, muốn dự thi lấy Chứng chỉ kiểm toán viên CPA thì ngoài các điều kiện trên thì chỉ được dự thi sau đủ 2 năm có Chứng chỉ hành nghề kế toán.
Hồ sơ dự thi chứng chỉ CPA
Chứng chỉ CPA được quy định dựa trên những căn cứ sau:
- Căn cứ vào Luật kiểm toán độc lập số 67/2011/QH12 ngày 29/3/2011
- Căn cứ nghị định số 129/2004/NĐ-CP ngày 31/5/2004 của Chính Phủ quy định chi tiết và hướng dẫn thi hành một số điều của Luật kế toán áp dụng trong hoạt động kinh doanh
- Căn cứ vào nghị định số 17/2012/NĐ-CP ngày 13/3/2012 của Chính Phủ quy định chi tiết và hướng dẫn thi hành một số điều của Luật kiểm toán độc lập
- Căn cứ nghị định số 118/2008/NĐ-CP ngày 27/11/2008 của Chính Phủ quy định chức năng, nhiệm vụ, quyền hạn và cơ cấu tổ chức của bộ Tài Chính
- Xét đề nghị của vụ trưởng vụ chế độ Kế Toán và Kiểm Toán
Người đi thi lần đầu
- Phiếu đăng ký dự thi có xác nhận của cơ quan, đơn vị nơi đang công tác hoặc của Ủy ban nhân dân địa phương nơi cư trú
Lưu ý: Phiếu đăng ký có dán ảnh màu cỡ 3×4 và đóng dấu giáp lai theo mẫu quy định tại Phụ lục số 02a hoặc Phụ lục số 02b ban hành kèm theo Thông tư 91/2017/TT-BTC
- Giấy xác nhận về thời gian công tác thực tế làm tài chính, kế toán, kiểm toán có chữ ký của người đại diện theo pháp luật (hoặc người được ủy quyền) và đóng dấu xác nhận của cơ quan, đơn vị theo mẫu quy định tại Phụ lục số 06 ban hành kèm theo Thông tư 91/2017/TT-BTC.
- Bản sao có chứng thực giấy chứng minh nhân dân hoặc thẻ căn cước hoặc hộ chiếu.
- Sơ yếu lý lịch có xác nhận của cơ quan, đơn vị nơi đang công tác hoặc Uỷ ban nhân dân địa phương nơi cư trú.
- Bản sao văn bằng, chứng chỉ theo quy định có xác nhận của tổ chức cấp hoặc cơ quan công chứng.
– Nếu là bằng tốt nghiệp đại học các chuyên ngành khác thì phải nộp kèm theo bảng điểm có chứng thực ghi rõ số đơn vị học trình (hoặc tiết học) của tất cả các môn học.
– Trường hợp người dự thi nộp bằng thạc sĩ, tiến sỹ thì phải nộp kèm theo bảng điểm học thạc sỹ, tiến sỹ có ghi rõ ngành học có chứng thực.
- 3 ảnh màu cỡ 3x4cm mới chụp trong vòng 6 tháng và 02 phong bì có dán tem và ghi rõ họ, tên, địa chỉ của người nhận.
Người thi chưa đủ hoặc thi lại các môn chưa đạt yêu cầu
- Phiếu đăng ký dự thi có xác nhận của cơ quan, đơn vị nơi đang công tác hoặc của Ủy ban nhân dân địa phương nơi cư trú, có dán ảnh màu 3x4cm và đóng dấu giáp lai theo mẫu quy định tại Phụ lục số 02a hoặc Phụ lục số 02b ban hành kèm theo Thông tư 91/2017/TT-BTC.
- Bản sao Giấy chứng nhận điểm thi của các kỳ thi trước do Hội đồng thi thông báo.
- 3 ảnh màu cỡ 3x4cm mới chụp trong vòng 6 tháng và 02 phong bì có dán tem và ghi rõ họ, tên, địa chỉ của người nhận.
Người đã có Chứng chỉ hành nghề kế toán muốn dự thi lấy chứng chỉ CPA
- Phiếu đăng ký dự thi:
– Có xác nhận của cơ quan, đơn vị nơi đang công tác hoặc của UBND địa phương nơi cư trú.
– 1 ảnh màu cỡ 3×4 và đóng dấu giáp lai
- Bản sao có chứng thực giấy chứng minh nhân dân hoặc thẻ căn cước hoặc hộ chiếu;
- Sơ yếu lý lịch có xác nhận của cơ quan, đơn vị nơi đang công tác hoặc UBND địa phương nơi cư trú;
- Bản sao có chứng thực Chứng chỉ hành nghề kế toán;
- 3 ảnh màu (3×4) chụp trong vòng 6 tháng và 02 phong bì có dán tem và ghi rõ họ, tên, địa chỉ của người tham gia dự thi.
Ngoài ra cần lưu ý là người đăng ký dự thi lấy chứng chỉ kiểm toán viên cần gửi hồ sơ đến Hội đồng thi do Bộ Tài chính Việt Nam thành lập trước ngày thi ít nhất 30 ngày.
Học CPA ở đâu?
Có 2 gợi ý cho bạn tìm học chứng chỉ CPA là:
Thứ nhất, theo học tại Học viện tài chính. Hiện tại thì Học viện tài chính có liên kết với CPA của Australia và là một nơi đáng tin cậy cho các bạn theo học.
Thứ hai, tham gia hình thức học Online tại các khóa học trên mạng.
Mình vẫn khuyến khích các bạn học tại Học viện tài chính hơn vì ở đây đã có nhiều năm kinh nghiệm, cũng như trong quá trình học trực tiếp thì thực hành và trao đổi với giảng viên giúp bạn hiểu rõ vấn đề cũng như khai thác thông tin tốt hơn. Còn với các khóa học trên mạng thì dành cho những bạn bận rộn, không sắp xếp được nhiều thời gian, chất lượng thì có chỗ tốt chỗ không.
Như vậy, đến đây mình xin kết thúc với ý nghĩa đầu tiên của CPA là một chứng chỉ hành nghề kiểm toán. Sau đây sẽ đến với mục B, CPA là chi phí trong chiến dịch quảng cáo, một thông tin quan trọng không kém.
B. Chi phí CPA là gì?
CPA là từ viết tắt của Cost Per Action hoặc Cost Per Acquisition có nghĩa là chi phí cho mỗi lần thực hiện hành động của khách hàng. Khi bạn chạy một chiến dịch quảng cáo, điều này nghĩa là bạn mang mẫu quảng cáo của bạn đi tiếp cận mọi người.
Sau khi mọi người đọc mẫu quảng cáo của bạn và thực hiện mua hàng, điền thông tin vào form hoặc cài đặt phần mềm thì ta gọi đó là một lượt thực hiện hành động. Khi chiến dịch của bạn được hoàn thành, bạn lấy tổng ngân sách chi tiêu cho chiến dịch đó chia cho số lần thực hiện hành động thì đó chính là Cost Per Action – CPA.
Ý nghĩa của CPA là gì?
Đối với nhà quảng cáo
Đối với nhà quảng cáo hay còn được gọi với tên khác là là Merchant thì hình thức tiếp thị liên kết CPA mang đến bài toán rõ nét nhất về kinh doanh, nó mang đến con số chính xác rằng họ bỏ ra bao nhiêu và họ thu lại bao nhiêu. Khác với những phương thức quảng cáo truyền thông trước đây, các con số đều có những tỉ lệ ước chừng bởi bản thân dịch vụ quảng cáo không thể thống kê được có bao hành vi liên quan đến quảng cáo khi được tung ra. CPA còn cho thấy sự hiệu quả của tiếp thị liên kết Affiliate Marketing khi Merchant chỉ trả chi phí cho hành động của người sử dụng khi họ hoàn thành hành động mà Merchant mong muốn.
CPA mang vừa là công cụ vừa là cách thức giúp ích rất nhiều cho Marketing trong hiện tại và tương lai.
Đối với người nhận quảng cáo
Khác với những hình thức trước đây như CPM (Cost Per Million) hay CPC (Cost Per Click) thì CPA là một thử thách vô cùng lớn dành cho họ bởi hoa hồng chỉ phát sinh khi người sử dụng hoàn thành thực hiện hành động. Bởi vì không phải người sử dụng nào cũng có thể đọc và chấp nhận thực hiện đúng, đủ những hành động mà nhà quảng cáo yêu cầu. Có người chỉ click vào quảng cáo, họ thấy có ích và phù hợp với họ thì họ đọc. Điều khó nhất là bạn phải làm thế nào để người đọc chấp nhận thực hiện các hành động mà nhà quảng cáo yêu cầu. Đây là việc không hề đơn giản nếu như họ còn phải bỏ tiền túi ra.
Nhưng đổi lại, các bạn sẽ được trả công xứng đáng với mức hoa hồng vô cùng hấp dẫn.
Đối với người sử dụng
Đối với người sử dụng thì thực hiện những hành động qua CPA bạn sẽ nhận được những hỗ trợ, khuyến mãi, giảm giá, quà tặng của nhà quảng cáo tùy thuộc vào chương trình của họ, thông thường nhất là quà khuyến mãi. Người sử dụng có thể lựa chọn sản phẩm thích hợp với họ hơn đồng nghĩa với việc người sử dụng sẽ không bị làm phiền với những mặt hàng, dịch vụ mà họ không mong muốn sử dụng.
Các hình thức CPA
Hiện tại, hình thức quảng cáo theo CPA có 3 hình thức tính phí cơ bản, đó là:
- CPS (Cost per Sale). Chi phí cho mỗi lượt khách hàng mua hàng tức là chi phí để có được 1 đơn hàng.
- CPL (Cost per Lead). Chi phí cho mỗi lượt khách hàng để lại thông tin tức là chi phí cho mỗi thông tin có được.
- CPI (Cost per Install). Chi phí cho mỗi lượt cài đặt ứng dụng. Chỉ số này rất quan trọng đối với các công ty phát triển phần mềm, ứng dụng đặc biệt là các startup công nghệ.
Xem thêm: Startup là gì?
Trong 3 hình thức trên thì CPS được sử dụng nhiều nhất vì nó ảnh hưởng trực tiếp đến lợi nhuận của rất nhiều doanh nghiệp nhất là các doanh nghiệp bán lẻ. Với các doanh nghiệp bán các sản phẩm có giá trị cao cần phải trải qua nhiều khâu tư vấn trước khi đưa ra quyết định mua hàng thì CPL lại quan trọng vì nó là chi phí để kiếm một khách hàng tiềm năng.
Đấu thầu CPA
Việc đấu thầu cho CPA không giống như việc bạn đấu giá để mua lại được một bức tranh cổ. Vì các nền tảng quảng cáo như Google muốn tạo ra một sân chơi bình đẳng khi nói đến thúc đẩy chỉ số tiếp cận của khách hàng. Cho nên nhà thầu có chỉ số Ad Rank cao nhất sẽ luôn luôn thắng phiên thầu thay vì nhà đấu thầu đưa ra mức giá cao nhất.
Google cũng muốn khuyến khích những nhà tiếp thị quảng cáo các nội dung tốt nhất của mình trên các trang kết quả của công cụ tìm kiếm bằng cách xếp thứ hạng cao hơn cho các quảng cáo có điểm chất lượng cao và CPA thấp hơn.
Mặt khác, Google cũng muốn ngăn các nhà tiếp thị quảng cáo các nội dung độc hại. Do vậy các nhà quảng cáo có điểm chất lượng thấp thường sẽ chỉ có được vị trí quảng cáo cao nếu họ đấu thầu một giá CPA rất lớn. Nếu họ muốn trả một giá thầu thấp hơn cho CPA, thì họ sẽ phải chấp nhận việc quảng cáo của mình nằm ở cuối bảng xếp hạng quảng cáo (ad rank).
Để có được càng nhiều chuyển đổi (conversion) càng tốt trong giới hạn ngân sách quảng cáo của bạn, hãy xem xét sử dụng Đặt giá thầu CPA mục tiêu của Google. Đặt giá thầu CPA mục tiêu thúc đẩy Học máy (machine learning) phân tích các dữ liệu chuyển đổi trong thông tin lịch sử về các chiến dịch của bạn. Chiến lược đặt giá thầu CPA mục tiêu sẽ tự động tìm một giá thầu tối ưu cho quảng cáo của bạn mỗi lần quảng cáo đủ điều kiện xuất hiện để đạt được CPA trung bình bằng với mục tiêu của bạn trên tất cả các chiến dịch sử dụng chiến lược này.
Nếu bạn sử dụng chiến lược “đặt giá thầu CPA mục tiêu”, một số chuyển đổi của bạn có thể có giá cao hơn các chuyển đổi khác vì điểm chất lượng hoặc sự canh tranh trong phiên đấu giá quảng cáo có thể dao động. Nhưng Google sẽ cố gắng giữ CPA của bạn gần với CPA mục tiêu nhất có thể.
Công thức tính toán CPA
Công thức tính chi phí CPA là:
CPA = Tổng ngân sách quảng cáo/Số lượng hiển thị quảng cáo x CTR x CR
Trong đó:
- CTR (Click-Through-Rate) là tỷ lệ nhấp chuột vào quảng cáo.
- CR (Conversion-Rate) là tỷ lệ chuyển đổi.
Cách tối ưu hóa chi phí CPA
Cách hiệu quả nhất để tối ưu hóa chi phí CPA đó chính là tạo ra quảng cáo và Landing Page hấp dẫn. Nhiệm vụ của bạn là khiến cho người dùng click vào quảng cáo. Sau đó điều hướng họ đến với Landing page của bạn. Nhưng bạn cũng không nên bỏ qua những bước sau đây, đó là những cách cơ bản để tối ưu chi phí CPA được dân trong nghề đã áp dụng và thành công.
Kích thích sự tò mò của người xem
Để kích thích sự tò mò của người đọc bạn hãy đưa ra những câu hỏi đánh trúng tâm lý khách hàng, hình ảnh khơi gợi cũng như những ưu đãi của chủ doanh nghiệp được hiển thị…. Bước đầu là kích thích để người đọc click vào quảng cáo sau đó mới là nhập thông tin. Cho nên thông tin bạn đưa ra không nên dài dòng, cũng như sử dụng những yếu tố tạo sức thuyết phục đã được sử dụng nhiều trong ngành marketing.
Đánh vào cảm xúc
Với khách hàng tiềm năng, sức thuyết phục ban đầu là cảm xúc họ cảm nhận được. Bởi vì chất lượng thực sự thì họ không thể thấy được chỉ ở một quảng cáo. Nhiều nghiên cứu khoa học đã chỉ ra rằng cảm xúc là kim chỉ nam điều khiển hành vi của con người trong khi lý trí biện minh cho hành động đó.
Đây cũng chính là câu trả lời cho lý do tại sao việc cố gắng giới thiệu tính năng của sản phẩm đang dần giết chết những nhà làm quảng cáo. Tính năng chỉ thu hút phần logic trong bộ não. Còn cảm xúc mới chính là thứ mang lại hành động thúc đẩy.
Vì vậy đừng cố làm đúng như một con robot. Hãy tiêm cảm xúc vào trong những quảng cáo của bạn.
Thiết kế Landing Page đơn giản nhưng đầy thuyết phục
Thu hút được sự chú ý thôi là chưa đủ, việc giữ chân người đọc mới là tiêu chí và là chìa khóa đánh giá tính hiệu quả của quảng cáo. Vậy nên thiết kế Landing Page Landing Page hấp dẫn để dễ tiếp cận và truyền tải những giá trị thật rõ ràng tới người đọc cần được chú trọng.
Phân biệt CPA với CPM và CPC
CPA, CPM, CPC là 3 thuật ngữ rất phổ biến trong quảng cáo online. Nó là những trọng số để tính tiền của nhà quảng cáo và những nhà quảng cáo khác nhau có những căn cứ khác nhau. Dựa vào 3 chỉ số này, bạn có thể đo lường xem chiến dịch quảng cáo của mình có hiệu quả hay không hoặc là hoa hồng bạn kiếm được cao hay thấp.
CPM – Cost per Impressions (Chi phí cho 1000 lần hiển thị).
Chi phí cho 1000 lượt hiển thị. Khi bạn mang mẫu quảng cáo tiếp cận 1000 người làm cho 1000 người đó thấy mẫu quảng cáo của bạn thì lúc này bạn có 1000 lượt hiển thị. Chi phí để hiển thị cho 1000 người này chính là CPM.
CPC – Cost per Click (Chi phí cho mỗi lượt click). Tức là sau khi mẫu quảng cáo đó hiển thị cho 1000 người thì ta cần quan tâm là có bao nhiêu người trong số 1000 người đó click nào link trên mẫu quảng cáo. Chi phí cho mỗi lượt click đó chính là CPC.
Như vậy qua bài viết này bạn đã hiểu được 2 nghĩa của chữ viết tắt CPA. CPA là chứng chỉ hành nghề kế toán và CPA là chi phí trong quảng cáo. Cảm ơn các bạn đã theo dõi chủ đề CPA là gì ngày hôm nay, tiếp tục tìm đọc những thông tin mới nhất tại La Factoria Web nhé.